AM TEMPO

브랜딩, 2024

AM TEMPO는 네덜란드 기반의 커피 브랜드로, 커피가 주는 여유의 시간과 감각적 미학을 브랜드 언어로 담아내고자 합니다. 이번 아이덴티티 리뉴얼 프로젝트는 브랜드가 지닌 ‘느림 속의 리듬’과 ‘커피와의 담백한 마주침’을 시각 언어로 해석하는 데 중점을 두었습니다.

디자인은 브랜드가 내보이는 태도를 구조적으로 풀어내기 위해, 세로 방향의 레이아웃 그리드를 채택했으며, 패키징 및 브랜드 응용 매체는 단일한 모듈 시스템 위에서 설계되어, 컵 홀더부터 원두 패키지, 브랜드의 소셜미디어까지 동일한 ‘리듬적 패턴’과 ‘여백의 공간감’을 유지하도록 구성했습니다. 이 모듈은 커피를 마시기 전의 정적, 추출되는 순간의 동적 리듬, 그리고 마신 후의 여유로 이어지는 감각적 흐름을 형상화한 디자인 요소입니다.